出海两年的中国动漫,本土原创海外受挫,投资更受欢迎

2016年,包括《从前有座灵剑山》、《龙心战纪》、《一人之下》等作品在内,一年中有8部中日合制动画作品播出,其中大部分都获得了在日本电视台或网站播出的机会。中国动漫产业“反攻”日本本土,一时间成为业内备受关注的话题。

另外,东南亚也成了国内动漫行业出海的一个主要方向。大角虫漫画、Mangatoon等漫画阅读平台先后进军印尼、泰国、越南等国家。后者在近期连续完成了两轮融资,总金额超过一千万美元。

不过国内动漫产业大规模出海探索已经两年,这一阶段更多是以“趟雷”为主。目前离进入正轨还有一定距离。

中国动画输出日本的喜与忧

澳门百家乐玩法 国内文娱领域中,在出海方面做得最成功的无疑是手游行业。一方面是因为国内手游领域已经是红海一片,竞争太过残酷。另一方面也是因为国内手游行业人才储备比较丰富,从策划、制作到发行营销都形成了自己一套完善的打法机制。这样的游戏公司出海,对于大多数国家本地手游公司会形成“降维打击”。

但在动漫行业,上述两个因素都不存在。国内整个动漫产业最近几年确实发展很快,但距离成熟和强大还有不小距离。更不要提反向输出ACGN文化的发源地日本。

澳门百家乐玩法 实际上,国内动漫厂商最初尝试中日合制,尝试国产作品出口日本市场。除了学习日本的动漫制作经验之外,也有把“出海镀金”当做营销噱头的意味。

至于国漫作品在日本的表现,目前也是一言难尽。拿国内爆款作品《一人之下》来说,这部动画的第一季是中日合制。成片后确实进入了日本本土市场。当时很多国内媒体跟踪报道了这件事,称《一人之下》在日本掀起热潮。主要依据是《一人之下》漫画版登陆了日本漫画界的旗帜,少年JUMP。

不过很快有人进一步解释了“真相”,连载《一人之下》的并非少年JUMP杂志,而是杂志的APP版“少年JUMP+”,而且全部章节都是免费观看的。另外,《一人之下》漫画的人气在少年JUMP+中排在100名之外,关注度很低。《一人之下》动画年度排名在250-300名之间。其他人气相对来说还算不错的《狐妖小红娘》、《灵契》等虽然也能造成一定影响,但还谈不上掀起“热潮”。

即便如此,《一人之下》在出海日本的国产动漫中相对来说还算情况比较好的。其他大部分作品只能在一些没人看的小众电视台播出,没有杂质连载没有媒体报道。但国内厂商可以把“进军日本本土的国漫”作为宣传点来用。反正两国语言不通,大多数观众很难了解真实情况。

资本出海,引入产能

其实以目前国漫的情况,急着拿作品输出动漫强国根本是“以己之短,攻敌之长”。不过相对于日本市场来说,国内动漫厂商也并非完全没有优势。日本动漫产量大,竞争非常激烈,从业人员过劳死情况非常严重,被认为是“黑色劳动”的代表行业。

澳门百家乐玩法 而中国市场体量大、同时资本相对比较雄厚,但爆款产品稀缺。行业普遍面临人才短缺,产能不足的问题。比如2016年的爆款动画《镇魂街》,在第一季推出后广受好评。但已经过了三年,第二季作品还是一再跳票,难免让粉丝有些不满。业内猜测新一季迟迟未出的主要原因是导演卢恒宇和李姝洁因为要做《十万个冷笑话》的第二部动画电影,导致进度拖延。

知名IP《从前有座灵剑山》、《龙心战纪》等作品则是因为国内出品方更信任日本公司的制作水平,因此选择中日合制。据不完全统计,2015年之后的中日合制动画数量已达到25部。

《一人之下》的出品方,绘梦动画创始人李豪凌曾在采访中提到,“做中外合制的一个主要原因是国内产能不足”。国内动漫人才没办法在很短时间内培养起来,海外布局、工作外包就成了一个可选项。

目前绘梦动画在韩国、日本都有分公司,制作了包括《一人之下》《狐妖小红娘》、《灵契》、《凸变英雄LEAF》在内的近40部作品,几乎承包了国内动漫番剧的一半产能。中方资本直接投资或在日本开设公司的案例正在增加,比如光线传媒出资日本企业Access Bright、B站、爱奇艺等视频网站直接参与日本动画制作并参与分成等。

虽然目前日本制作费用比国内稍高一些。但是随着国内动漫市场商业价值的进一步开发,制作成本必然也会快速提升。在遭遇短期产能不足的情况下很可能持续增加日韩动漫企业代工比重,或是直接引进国外动漫人才。

编辑:大牛

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